TalkingData T11 2021数据智能峰会线上举办

2021-12-29 12:22:20 文章来源:网络

暌违两年,TalkingDataT11数据智能峰会重磅回归,于12月28日以全线上形式顺利举办。本届大会以「202X」为主题,聚焦数智时代发展趋势、数据赋能品牌营销、科技赋能数据安全的议题,多位行业专家分享数据与不同行业场景相融合的创新方案与成功实践,助力企业在新时代背景下洞察趋势、突破瓶颈,获得可持续的增长。

穿越周期,突破增长瓶颈

在科技演进、疫情持续等多重影响下,以短视频、内容**为代表的新流量**发,传统流量体系进入慢速增长。TalkingData创始人兼CEO崔晓波认为,以新流量、新渠道、新品牌为代表的新时代还将持续5-10年,企业想要突破增长瓶颈,就需要借助新流量的力量。

TalkingData创始人兼CEO崔晓波

面向这样的趋势,消费品牌又该采用怎样的成长路径?崔晓波提出了两点建议:首先,将公域营销投放与效果评估相结合,力求以“以小**大”,获得更好的ROI;其次,围绕消费者做全链路的打通和优化,实现“品效销合一”的整体提升。尤其是对传统品牌来说,更需要利用数据、算法能力,去完善产品、覆盖多渠道**、建立品牌认知,从而构筑起品牌自身的壁垒。

安全合规,释放数据价值

《数据安全法》、《个人信息保护法》正式施行,为数据的融合应用与价值落地带来了挑战与机遇。峰会上,TalkingData产品副总裁闫辉宣布整合产品矩阵,拓展“安全云”,并正式推出“安全岛**”,旨在提供安全、合规、**确、高质量的数据服务,打造集数据收集、处理、洞察、应用于一体的营销科技服务。

TalkingData产品矩阵

TalkingData安全岛基于业界领先的可信计算技术,构建起安全合规的多方数据融通一站式**,提供面向不同业务场景的数据产业化应用与价值释放新模式,并已在营销、金融等行业进行了落地应用。此外,翼方健数合伙人刘硕也在演讲中介绍了如何借助隐私安全计算技术,在保护数据、避免风险的前提下实现和分享数据价值。

高峰对话,探寻营销新路径

面对流量格局与消费行为的变化,新消费时代的新品牌、新营销应该怎么做?峰会特别邀请到睿效科技创始人及CEO石承泰、RTBAsiaCEO及创始人范秋华、泛为科技创始人兼CEO秦晓玲三位资深专家,分别围绕《内容全链路打造品牌新增长》《家庭场景数字化营销新思路》《全域数字化营销,赋能企业营销新增长》三个主题,分享了相应的创新营销科技、解决方案与**佳实践。

TalkingData基于匿名体系构建营销闭环

此外,TalkingData相关负责人也深入探讨了如何在匿名化、去标识化的基础上,结合业务场景需求,在满足新时代合规要求的同时,实现广告价值分析、前后链路归因、高潜建模投放等营销应用,助力企业提升营销效果、促进业务增长。

2021年恰逢TalkingData成立十周年。本届T11数据智能峰会既是对过去十年实践成果的总结,更是对未来十年发展方向的探索,期望通过这样一个聚合****释放数据所蕴含的力量,用数据说话、用数据的心智去超越,与广大生态合作伙伴、各行业企业一起引领变革、加速增长。

12月27日-28日,娃哈哈集团“新饮擎,共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行,来自全国各地分会场的7000余名经销商与销售人员通过视频形式齐聚一堂,共商娃哈哈2022营销大计。

娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉等出席,对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布重要战略,20余款娃哈哈新品也在会上亮相。

厂商**诚团结,新品老品双管齐下

现场,宗馥莉代表娃哈哈集团,发表2022年全国销售工作会议讲话,这也是她本月出任娃哈哈集团副董事长兼总经理后首次**出席集团重要活动。

展望2022,娃哈哈方面表示:将以长远的发展眼光,持续践行产品梯队培育理念,老品销量提升和新品开发同步进行。

成立34年来,娃哈哈打造了多款经典畅销产品,从营**液到纯净水,再到AD钙奶、爽歪歪、非常可乐、八宝粥、营**快线等产品,都取得了不俗的市场表现。据了解,在2022年,娃哈哈将通过开发新产品、划分设置销售区块、深入推进立体化销售渠道开发等多重举措打“组合拳”,一齐迎接新的机遇。

会上,娃哈哈表彰了全国杰出经销商、全国卓越经销商、全国进步经销商、全国潜力经销商、优秀大健康专销客户等百余名先进工作者。

来自浙江的徐少云是娃哈哈“全国卓越经销商”荣誉获得者之一,也是一直与娃哈哈携手同行的“老伙伴”。在与娃哈哈二十多年的**诚合作中,徐少云率领团队屡创佳绩,通过开拓商超之外的特通渠道,开辟新的销售突破口,在受疫情持续影响的2021年实现了业绩逆势增长。

四大品牌行动,打造品牌“新元年”

大会上,娃哈哈正式发布2022品牌营销规划,提出四大举措:一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。

提到“水的翻身仗”,娃哈哈表示,作为2022年杭州亚运会官方非酒**饮料赞助商,娃哈哈将在2022年紧跟亚运会节奏,围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设三套组合拳,将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

品牌焕新,是宗馥莉自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌策略。近年来,娃哈哈致力于明星单品的IP化,打造出了AD钙奶“今日未成年”、营**快线“国潮**大IP”等具有代表**的IP产品。从2022年的品牌营销规划来看,娃哈哈将持续通过AD 钙奶、非常可乐两大 IP 助力品牌年轻化,从口味、**装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动,延伸、升级品牌IP内涵。

在对市场研判上,“**”和“细”也是娃哈哈这次的营销规划的一大亮点。据悉,娃哈哈明年将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手,分别瞄准亚运会背景下的电竞人**、运动场景和都市新白领消费**,定位细分市场,实现新品升级。

此外,娃哈哈透露,2022年将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力,通过声量维护和资源支持,持续造血渠道,打造2022年品牌营销“新元年”。

20余款新品齐发力,三个关键词引领趋势

娃哈哈在会上正式发布了20余款饮料及大健康新品,由娃哈哈食品科学研究院工程师逐一介绍讲解。据了解,2022年,娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品,将重推非常可乐(无糖版)、「電敬」苏打水、「入茶里」系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品,娃哈哈还推出五大系列大健康产品。

从新品发布上可见,娃哈哈产品趋势呈现“**准细分”、“健康化”、“潮趣”三个特点,持续**耕食品饮料大健康市场。

(娃哈哈2022饮料新品、大健康新品部分集合)

首先是产品细分,注重“**准营**”。娃哈哈通过问卷、大数据等调研手段,对目标消费者进行更为**准的画像,研发针对**的产品。晶睛高蛋白牛奶,添加四重“晶睛”保护因子,给眼睛更多活力;励力高蛋白牛奶采用自主专利菌株WHH-2580,配合酵母β母葡聚糖和锌,组成三重“励力组合”,给身体更多保护。

再者是持续推进新产品“健康化”升级。娃哈哈「電敬」苏打水和非常可乐国潮版的配方中均采用“赤藓糖醇+木糖醇”的双重健康糖醇组合,不添加防腐剂,顺应饮料“0糖、0脂肪、0能量、0防腐剂”趋势,新的茶饮「入茶里」采用低糖配方。此外,娃哈哈还研发了**括“蓝帽产品”和功能**产品在内的多款大健康新品,推出四高人**健康系列、维生素系列、妙眠系列、姜黄葛根系列和石榴胶原蛋白肽饮品,关注亚健康**体、儿童**体、******体等多类人**的健康需求。

产品“潮趣”特色也引发外界关注。这次非常可乐国潮版上新,除了经典的原味外,还增加了油柑、人参、话梅三款“中气十足”的口味,并在**装上与传统国风元素相结合。娃哈哈奶啤则是关注到Z世代对“气泡乳饮”的青睐,采用乳酸菌+酵母菌双重发酵,低脂有纤、无醇有气,主打年轻人休闲、烧烤、火锅等佐餐和轰趴聚会消费场景。

众多新品问世的背后,离不开娃哈哈对降糖技术和以菌种研发为代表的先进生物技术等多重技术底蕴加持。据介绍,在降糖方面,娃哈哈研究并建立了饮料的无糖/低糖复配使用模块,做到了在降糖减糖同时维持产品口感。

而值得一提的菌种研究,娃哈哈更是连续10多年,远赴西藏、青海、新疆、贵州、云南、四川、广西、内蒙等地采集优质菌种资源,建立了涵盖4500多种菌种资源的菌种库,目前已获得16株功效清晰的益生菌功能菌株,申请发明专利24项。娃哈哈此次新品励力高蛋白牛奶中的瑞士乳杆菌WHH2580,获得了提高免疫力方面的专利;另一个新品——趣酸益生菌固体饮料则添加了鼠李糖乳杆菌WHH1155和发酵乳杆菌WHH2644,这两种菌株都获得了在血尿酸控制方面的专利**。

作为食品饮料行业的老牌国民企业,娃哈哈34年来立足主业发展,深挖行业创新潜力,创造了食品饮料行业的一个个奇迹。2022年,娃哈哈又会给外界带来哪些新的亮点,值得期待。

(责任编辑:李冬阳)

来源:**经济网

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