赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

2021-12-29 06:32:08 文章来源:网络

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

卖沙子、送南瓜、牵手迪士尼明星,特仑苏亮出新生代品牌名片

随着90后、00后年轻**逐渐进入职场,并在社会各行业撑起自己的一片天,他们已经成为社会的中流砥柱。在丰富物质和**神环境中成长起来的年轻人,将商品品质和**神追求作为产品重要的购买动因。在营销圈,“得年轻人者,得天下”也早已成为品牌们的共识。

作为国内头部奶业品牌的特仑苏,首创高端常温有机奶品类,自2005年诞生以来,就坚持品牌高端引领,如今已发展成为销售额达近300亿的现象级单品。一直以来,特仑苏始终关注当下年轻消费者需求,通过细分产品格局、多维产品焕新,推出特仑苏沙漠·有机奶、特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk等产品,成功抓牢高端奶消费**心智,持续高端卡位。与此同时,还通过丰富品牌**神建设、走心内容营销,开展了一系列年轻化营销战役,圈粉一大波年轻的高品质生活**体。

潮流跨界,营造年轻化共鸣“元宇宙“。今年儿童节,特仑苏推出特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk,联手**推出联名礼盒和限定**装。与此同时,特仑苏还联手时下深受年轻人喜爱的迪士尼明星IP达菲家族推出定制款**装,以年轻人们喜欢的方式和介质进行互动沟通,与年轻人玩儿到一起。轻松无负担的产品卖点,击中当代**致****圈层追求轻盈**味的痛点,更是触发了与年轻消费**体之间的情感共振,营造出一种更容易让年轻人产生共鸣的语境,拓宽了品牌的延展力,全方位地赢得了Z时代年轻****的认可。

价值共创,打造有机营销新生态。今年“特仑苏卖沙子”,官宣沙漠·有机奶上市, 818特仑苏会员日,送出10万份来自沙漠牧场的南瓜,两大话题营销事件,一举“出圈”。特仑苏将商业与公益结合,开辟了品牌从经营产品到经营用户的模式;消费者在互动对话和惊喜体验中,感受到 “沙漠·有机,就是更好有机”的独特产品力和更高品质。戏谑的口吻以及出乎意料的事件话题,打开了年轻人的“话匣子”,让品牌与受众真正“聊”到一起,让传统自然生态保护与发展这类宏观社会倡议,自然而然地根植进年轻人内心。

新时代提出新使命,新征程呼唤新作为。作为国内有机乳品行业的先行者、领军者,得益于对“更好”的追求,对创新的坚持,对自我的突破。特仑苏体量虽然增长成为“消费巨头”,但却始终与时代同频,注重与年轻**消费者的**神沟通,发挥时代给**者作用,输出正向价值观,给予消费者身体和**神层面的双重支持,从产品创新和品牌建设上都引领着**乳制品行业的转型升级。责任编辑:胡俊

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**早来自英文Multimedia,multi是指多重的,media即媒体,指我们用来表达信息的载体与形式。多媒体从字面上解释是多种媒体(文本、图像、动画、视频、声音、音乐)集合的意思。多媒体顾名思义是单媒体的复合,整合了文字、图形、图像、声音等各种传播方式,更为多元化。互动多媒体则在此基础上更进一步,具有更强的实时互动**,是集成“视频、语音、文字、数据、流媒体”的互动通讯。

如今,就是互动多媒体企业形象品牌了,企业可以通过互动型的节目进行建设,达到以上需求,增加客户与企业之间的互动**,交流**。**初的人际沟通就是面对面、全方位的,传播方式囊括声音、文字乃至表情动作等,并且这种沟通是即时互动的。进入数字通信时代以后,随着空间距离的加大,人们的沟通方式也开始改变。单媒体时代,人们的沟通方式局限于文字、图形或声音等之中的一种。

多媒体时代,人们的沟通方式开始多元化,集合图文声像,却仍然束手束脚。到了互动多媒体时代,全方位、即时互动终于实现并广受赞誉,而这恰是**早的人际沟通方式,不同的是从**初的真正面对面变成远程交流。可见,互动多媒体给数字通信带来的颠覆,实质上仍是对人际沟通需求的一种回归,而这种回归正迎合了“媒介是人感官的延伸”这一经典理论。

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